合创视界

      从几年前大家对真人秀节目的陌生到真人秀成为一种主流娱乐节目，选秀节目在国内的发展相当迅速。从去年《超级女声》的火爆到今年各式各样选秀节目的粉墨登场，在鲜花和掌声的背后也伴随着种种质疑。其中比较引人注意的是这样一个问题：选秀节目能否选拔出优秀的选手？这也就是选秀节目的目的和效果的问题。在笔者看来，选秀节目首先是娱乐节目，所以节目本身的观赏和收视效果成为节目组首先考虑的问题；而是否能选拔出优秀的选手相对来说已经不是那么重要了。

     记得宋柯在某选秀节目作评委时说过这样一句话：这类节目主要的功能是检验选手是否适合这条路而并不是选拔出最出色的选手。应该说这类节目还是为众多选手提供了一个展示的舞台，特别是对那些对某方面有强烈兴趣并具有较好潜质但没有机会展示自己的选手而言，这确实是一个不错的渠道；而对那些想从事这些职业但又有所顾虑的选手而言，也是一个检验自己是否适合从事该行业的机会；此外，也帮助那些只想通过电视展示才艺的人实现自己的愿望。

      然而，既然首先是一个节目，就要遵循电视节目的游戏规则。组织者首先考虑的就这个节目是不是好看，会不会受到观众的欢迎，是不是具有较高的商业价值。因此观众的支持率成为选手晋级的重要指标。因此，节目选拔出来的可能不是专业评委选拔出来的专业选手，而是短信投票选拔出来的人气选手，当然最好的结果是两者合一的，但事实上两者常常是不一致的。因为观众毕竟不是专家，或者说不都是专家，观众的评选标准常常是感性的。这其实就是由电视节目本身的特点所决定的。毕竟，节目的首要目的不是选拔出最优秀的选手，而是要制作出一档好看的节目。担当某选秀节目评委的朱桦也说，这类节目是对选手优点的放大。舞台表现力强的选手胜过专业基础好的选手就没有什么奇怪的了。

        因此，选秀节目本身的“娱乐”功能胜过“专业”功能，“营销”功能胜过“选拔”功能。这种营销既是对节目本身的营销，也是对节目选手的营销。而且这种营销常常是立竿见影的，以前不可想象的一夜之间由默默无闻到家喻户晓通过电视选秀实现了。但这种影响力能否长期维持可能最终还是需要专业的积淀，但这与电视节目已经没有多大关系了。