合创视界

    一般来说，影响电视节目收视和收益的元素主要包括：节目内容、营销、品牌、播出平台和播出时间这么五个要素。本文从这几个方面对今年已经结束的四个比较大型的选秀节目进行简要分析。

    一、内容

    对于电视业这种内容产业而言，内容永远是核心。俗话说，巧妇难为无米之炊。没有内容作为基础和保证，一切都是空谈。对于电视节目而言，影响内容的因素主要有两个方面：成熟度和创新度。在选秀节目中，其内容主要包括以下几个方面：节目规则、选手、主持人、嘉宾、现场观众和舞台效果。

    1、节目规则

    节目规则是选秀节目的骨架。一般来说，选秀节目都要经历海选－分区淘汰－全国总决赛三个阶段，但在具体的规则设计上各不相同，因此节目呈现出的效果也有差别。在四个选秀节目中，《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》都已进行了三届，因此在节目规则方面已经比较成熟，除了细节的变化之外，基本规则保持不变。在这三个节目的进程来看，相对而言，《超级女声》的节目规则更丰富和富于变化，《我型我秀》次之，《梦想中国》再次之。《加油！好男儿》是今年新出现的节目，再规则方面与其他三个节目有所区别，比如考核内容的多样性、总决赛的设置不同主题等等，因此给观众一种新鲜感。创新也是后起节目脱颖而出的必然选择。

    2、选手

    选手是选秀节目的第一主角。节目的效果往往取决于选手发挥的水平。当然，首先是能否吸引优秀的、有特质、符合电视特点的选手参加。在目前选秀节目众多的层出不穷的情况下，选手选择的依据自然是参加节目获得的回报，目前来看，这种回报主要是对个人发展前途而言。而选手的判断主要基于以前选手的情况、节目的影响力、播出平台的影响力等等。至于选手的现场发挥，除了选手本身的水平之外，还与节目前选手的排练、对选手的指导和包装等因素有关。在选手综合实力方面，相对而言，《加油！好男儿》的要稍逊一筹，其原因一方面可能在于该节目是第一届还没能吸引更多的人参加，另一方面在于该节目在选拔标准方面还有一些欠缺，事实上选拔影视演员比选拔歌手要复杂。在选手的呈现方面，《超级女声》的表现更为丰富。

    3、主持人

    在选秀节目中，主持人是配角，其主要功能在于串场、营造现场氛围，为选手的表演创造更好的条件。在主持人方面，个人认为《超级女声》和《加油！好男儿》要好一些，《梦想中国》也有自己的特色。

    4、嘉宾

    在选秀节目中，嘉宾或者说评委承担着双重功能。一方面他们是裁判，另一方面也是节目中的元素。当然最主要的功能还是仲裁，当然专业性、个性化兼具的评点往往能为节目加分。就今年的几个节目来说，个人觉得《超级女声》和《我型我秀》要好一些，《加油！好男儿》的评委变化太频繁，而且标准的模糊直接影响到评委的评价。另外，有的节目中还设有大众评审，《超级女声》中的大众评审有较大争议，比如在地区和职业的配置上不够合理，有时会直接影响到节目的效果。

   5、现场观众

   在选秀节目中，现场观众是维系选手和电视观众的中介。一方面他们的反馈会影响到选手的发挥，另一方面电视观众常常通过现场观众感受现场的氛围。在现场观众方面，《超级女声》要好一些，而《梦想中国》则要逊色一些。

    6、舞台效果

    对于电视而言，舞台效果直接关系到整个节目的观赏效果。从这个角度来看，应该说各有特色。《超级女声》更具有亲和力，《梦想中国》更为大气和庄重。

    二、营销

    这里的营销有人也叫“炒作”。其实主要是对节目的宣传推广。对于选秀节目而言，营销的作用和效果是显而易见的。各个选秀节目都在这方面大作文章，投入较大。《梦想中国》从海选开始就开始大范围营销；《超级女声》随着节目的进程在营销方面的投入越来越大；据悉，《加油！好男儿》的制作费用与营销费用之比为1：3。从效果来说，《加油！好男儿》最为明显，《超级女声》也基本保证了宣传效果。

    三、品牌

    这里的品牌专指节目积累的品牌影响力和品牌价值，主要是针对前几年已经出现的节目而言。《超级女声》在去年的成功使节目品牌积累了相当高的品牌价值；《梦想中国》次之，《我型我秀》再次之。

    四、播出平台

    这里的平台包括电视台和频道。从目前电视台和频道排名来看，《梦想中国》最靠前，《超级女声》次之，《我型我秀》和《加油！好男儿》再次之。

    五、播出时间

    应该说四个节目的播出时间比较类似，基本是周末晚上黄金时间播出（《超级女声》部分节目周四晚）。其中，《超级女声》、《梦想中国》和《我型我秀》再周五晚上播出，《加油！好男儿》周六晚上播出。应该说播出时间基本持平，考虑到其中三个节目集中到周五晚上，《加油！好男儿》的竞争形势要有利一些。

   基于以上分析，个人觉得今年四个选秀节目排名为：《超级女声》、《加油！好男儿》、《梦想中国》、《我型我秀》。