合创视界

    沸沸扬扬的“超男”“超女”之争在湖南卫视的招商会上初见眉目。湖南卫视在11月8日广州的招商会上向外公布：2007年《超级男声》将取代《超级女声》，并可能每季举办一次，而以后两个节目将以一年轮换。《超级男声》的总导演为湖南经视前选秀节目《绝对男人》导演龙丹妮。不过《超级男声》在2007年是否能如愿举办，还取决于国家广电总局是否“放行”。

    其实，“超男”“超女”之争由来已久。虽然《超级女声》在2004年初见成效，2005年在全国电视节目中大放异彩，2006年也取得了较好的收视与收益，但其前身却是2003年的《超级男声》。2003年的《超级男声》是受英国的《流行偶像》（Pop Idol）和美国的移植节目《美国偶像》（America Idol）的启发而举办的，当时只是在小范围内举办，取得了较好的效果。也正是这次“试验”坚定了湖南卫视花大力气举办《超级女声》的决心。2004年《超级女声》在区域内举办产生了一定影响，在2005年则在全国范围内产生了始料未及的巨大影响。但作为湖南卫视决策层心目中的《超级女声》的孪生节目，《超级男声》早已在计划之中，只是时间问题，但选择在什么时候推出确实是困扰其决策层的一个问题。2004年选秀节目市场空间还有限，这类节目能取得怎样的效果尚不明朗，而且要想同时操作这两个大型项目有所不济，湖南卫视根据其娱乐节目的制作经验，选择了《超级女声》；2004年《超级女声》的初步成功和选秀节目市场的扩大，在全国范围内举办《超级女声》自然是情理之中的事。而在2005年《超级女声》取得全国性的成功之后是继续推“超女”还是该推“超男”则是比较难以抉择的问题。

    可以说当时推“超男”和“超女”各有利弊。2005年《超级女声》的成功更多的是影响力上的，而不是收益上的。一般来说，市场占有率和收益与节目影响力并不同步，而是相对滞后的，因为广告主和投资人一般是在节目产生影响力之后才大力投入的。因此我在前面的一篇文章中谈到一个观点：如果从收益上看，2005年的《超级女声》是被低估的一年，而2006年的《超级女声》是被高估的一年。也就是说，《超级女声》在2005年收获的是影响力和收视率，而收益相对低于节目影响力和收视率并不匹配；2006年则收获的是收益，收益相对高于节目影响力和收视率。也就是说，2005年还处于耕耘的季节，而2006年才是真正收获的季节。事实上《超级女声》2006年为湖南卫视创造的收益比2005年高。从这一点来说，湖南卫视2006年继续举办《超级女声》是合情合理的。但这势必影响《超级男声》。《超级女声》之所以能在2005年取得成功，除了节目本身的原因之外还与选秀节目不多有关。节目每迟推一年，则意味着整个市场就更趋向于饱和，留给节目的市场空间就越来越小，而一旦同类节目出现，则可能直接导致该节目的流产。应该说这是一个要冒较大风险的选择。据说对这一问题执行者湖南娱乐频道总监张华立与天娱传媒董事长王鹏曾与最高决策层有不同意见。国家广电总局针对2005年选秀节目出现的争议出台选秀节目必须经过审批的政策，而湖南卫视的《超级男声》未获通过，也可以说这一结果直接促成了2006年《超级女声》的续办。

   2006年国内的选秀节目进入了高潮。不仅湖南卫视的《超级女声》、央视的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》仍然继续推出，而且其他电视台也推出了大大小小几十档选秀节目，比如江苏卫视的《绝对唱响》、山东卫视的《天使行动》、广东卫视的《空姐新人秀》、天津卫视的《化蝶》、山西卫视的《男人大典》、福建东南卫视的《搜狗女声》、重庆卫视的《第一次心动》等等，选秀节目市场迅速走向饱和，观众也很快产生了收视疲劳。而上海东方卫视《加油！好男儿》的推出几乎可以说让湖南卫视出了一身冷汗，好在该节目选取了与《超级女声》选拔歌手的不同定位，虽然占去了一些市场，但也留下了一些空间。应该说湖南卫视选择在2007年推出《超级男声》也是不得已，如果再往后推可能就没有什么机会了。前不久张华立迫不及待的在新浪的博客中说出2007年“超男”替代“超女”，这一选择最终在11月8日的招商会上得以印证。

    从目前透露的消息看，湖南卫视可以说为明年的《超级男声》铆足了劲。“超男”将以季为单位，每季度推出一期，一年推出3-4期，这其实是引进的美国真人秀节目的做法。这种做法比较有利于较快的树立节目品牌并取得效果，看来“超男”是想在一年之内把失去的都补回来，因为对之后几年选秀节目的市场大家都没有底。不过这种做法是很快打出节目的品牌还是加快观众的审美疲劳，更多的要取决于节目的质量了。而且观众很可能会用《超级女声》和《加油！好男儿》两把尺子去度量《超级男声》，可以说节目组面临的压力不小。由湖南经视娱乐节目的台柱子、曾推出《绝对男人》的龙丹妮担任该节目的总导演应该是比较好的选择，但节目到底能取得怎样的效果将是各种因素综合的结果。而且，这种选择对“超女”的影响也尚难确定。